Algunos estudios apuntan que una persona, desde que se levanta hasta que se va a dormir, recibe entre 3.000 y 5.000 mensajes publicitarios. Y es que la publicidad ha estado, desde tiempos inmemoriales, una estrategia de promoción recurrente en la hora de captar clientes.
Ahora bien, ante esta masificación, la publicidad convencional se está volviendo cada vez menos efectiva. Y más molesta.
¿Cómo destacar ante este hecho?
Líneas abajo te ayudamos a descubrirlo.
Hace dos años, en España, según el estudio Digitalnewsreport.es 2017, el 28% de la población usuaria de Internet bloqueaba los anuncios en línea: desde el ordenador (90%), desde el móvil (28%) y desde las tabletas (19%). Actualmente, la extensión ‘AdBlock’ de Google Chrome cuenta con más de 10 millones de usuarios.
Este sistema de bloqueo de los anuncios, crea una mejor experiencia digital para los clientes, pero es un problema para las marcas.
¿Cómo luchar con el movimiento anti-anuncios? Con el marketing de contenidos.
Qué es el marketing de contenidos
El marketing de contenidos o Content Marketing es una estrategia a largo plazo que utiliza el contenido, en todos sus formatos, para crear una relación fuerte con la audiencia, captar su atención y mejorar el engagement.
‘La fórmula del éxito en un contenido: ayudar, educar, informar, entretener o inspirar’.
Lucas García, CEO de Socialmood.
A diferencia de los anuncios pagados, el marketing de contenidos pretende crear confianza y atraer la audiencia de una manera más selecta y menos invasiva.
4 motivos para apostar por el marketing de contenidos
- Mejora la imagen de marca. Si aportas información personalizada y de calidad, mejorarás tu reputación y visibilidad.
- Te permite generar relaciones directas y próximas con tus usuarios de manera natural y abierta.
- Es más barato y más rentable.
- Mejora tu posicionamiento en buscadores.
¿Cómo genero contenido?
Tienes infinitas opciones para crear y promocionar tu contenido. No te quedes solo con las redes sociales. Innova. Si quieres que funcione, no te centres en un único formato, diversifica para poder atraer más audiencia.
El blog de Maybelline o el de Me gusta volar de Iberia son buenos ejemplos de cómo aplicar una estrategia de marketing de contenidos.
En cuanto al blog de la marca de maquillaje Maybelline, aprovechan este recurso para educar a sus clientes compartiendo tutoriales con el maquillador oficial de la marca y consejos básicos, todo usando sus productos.
En el caso del blog de Iberia, se ofrece información sobre aviones y aeropuertos, pero también se centra en las inquietudes de los usuarios, con muchas aportaciones para satisfacer la curiosidad de los clientes y dar información sobre los mejores lugares de vacaciones, entre otras.
Nestlé, por ejemplo, también hace uso del marketing de contenidos a través de Pinterest. En su perfil encontrarás infinidad de infografías con información de interés y curiosidades sobre la marca y sus productos.
Publicaciones, imágenes, infografías, vídeos, podcasts, presentaciones…
Aprovecha las ventajas de cada uno de los formatos y de las varias plataformas sin perder de vista los objetivos y acompaña la campaña de un calendario editorial para saber qué tienes que hacer, cuándo, cómo, dónde y por qué.
La importancia del calendario editorial
El calendario editorial es el elemento esencial para que una estrategia de contenidos sea exitosa. Asimismo, te ayudará en la organización y planificación y será una herramienta más para garantizar la constancia del proyecto.
Pero, ¿por qué es tan importante un calendario editorial? Aquí te damos cuatro motivos:
1. Contenido de relevancia. Te ayudará a crear contenido específicamente pensado para el público que lo leerá y tendrás muchas más oportunidades de acertar.
2. Pensarás a largo plazo. Con un calendario editorial sabrás con antelación qué formatos utilizarás, cómo evolucionarán tus contenidos y a qué público te dirigirás.
3. Optimizarás el tiempo. Con un plan de referencia siempre irás un paso adelante. El ritmo de trabajo será más constante y también tendrás más tiempo para generar ideas y optimizar contenidos.
4. Diferenciarás audiencias. Cada formato, cada temática, cada publicación tiene una audiencia diferente. Tener un calendario editorial te permitirá tenerlo muy claro y definido para saber a quién va dirigido cada post por adelantado.
¿Cómo captar la atención?
Recuerda que la audiencia filtra el grano de la paja, tienes que evitar presionarla con contenido que interrumpa su actividad. Busca formas de enviar tu mensaje de forma natural y orgánica. Asimismo, es importante establecer una filosofía alrededor de la ayuda, donde el cliente siempre sea el centro de todo.
Piensa que, tarde o temprano, si la estás ayudando, la audiencia te recordará.
