¿Por qué integrar un blog corporativo a tu estrategia de marketing?

Un blog no es un grifo que abres y cierras cuando tienes ganas de beber.

Además de una buena herramienta de comunicación, crear un blog corporativo es una buena acción dentro de la estrategia de marketing, puesto que ayuda a atraer visitas en la página web. Y es que, a menudo, entramos en un sitio web concreto atraídos por las ganas de encontrar contenido especializado.

Ahora bien, para que funcione no tenemos que limitarnos a crear una pestaña en la web y esperar que venga el éxito. El blog, a la vez que las redes sociales, necesita estrategia, planificación y constancia.

Y, por supuesto, el contenido si no es el rey continúa siendo muy importante. Cada vez que te pongas a escribir, además de una redacción cuidadosa, tienes que pensar en cómo estructurarás la información y qué tono de voz utilizarás.

¿Demasiadas cosas?

Nadie dijo que sería fácil.

Pero, vamos por partes.

Estamos inundados de contenido, hartos de nuevos inputs informativos por todos lados. La mayoría de escaso valor. Pero, ¿qué pasa si hay un contenido que sobresale del resto?

Define una estrategia…

Un blog no es un grifo que abres y cierras cuando tienes ganas de beber. Tienes que ir alimentándolo con regularidad. Puedes crearte un calendario por saber cuándo toca hablar y sobre qué.

Y decide cómo te comunicarás

Decidir si utilizarás un tono de voz más formal o más informal depende de la personalidad de tu marca, de los valores que quiera transmitir y del público objetivo. Además, según el tipo de público, tendrás que adaptar las referencias y el lenguaje.

Con un ejemplo lo verás mejor:

Si hablas a un público adolescente y buscas su empatía, puedes mencionar el nuevo vídeo que ha colgado una influencer a TikTok, referenciar quién participa en la nueva edición de OT o preguntar si ya han visto el último capítulo de Sex Education de Netflix.

Ahora… ¿crees que tu padre seguiría el discurso con las mismas referencias? Probablemente no.

Ah, por cierto: asegúrate de que no haya faltas de ortografía. No hay nada que dé más mala imagen.

6 ventajas de un blog corporativo y algunos ejemplos de empresas que lo hacen bien

A priori mantener un blog parece una tarea complicada. Pero lo cierto es que tiene muchas ventajas. Descubre líneas abajo por qué:

1. NOTORIEDAD Y REPUTACIÓN.

Igual que pasa con las redes sociales, un blog corporativo permite colocarte en la mente de tu cliente o potencial cliente. Si le engancha tu manera de ser y comunicarte, cuando piense en alguien de tu sector, aparecerás en lo que se denomina top of mind.

En este caso, te ponemos el ejemplo de Google. Este gigante no necesita un blog porque te quedes con su marca, pero lo aprovecha para crear un espacio donde puedas encontrar contenido útil: Think with Google.

2. CONFIANZA Y FIDELIZACIÓN DE LOS CLIENTES.

Ver que hay personas detrás de un proyecto o marca es esencial para ganarte la confianza del lector. Las grandes marcas se dejan cantidades millonarias pagando publicidad. El resto, tenemos que buscar otras vías para generar confianza. Y esto, a menudo, implica salir de detrás de la pantalla.

3. MÁS TRÁFICO A LA WEB.

Todas las visitas son potenciales leads. Y cualquier cliente puede llegar a visitar tu página web por múltiples vías: desde un artículo especializado en el blog, a través de un enlace de las redes sociales o gracias a alguien que te ha referenciado.

Brico Depot, por ejemplo, comparte en su Brico Blog toda una serie de consejos, paso a paso, tips de decoración, cómo utilizar un determinado material o cómo colocar otro.

4. MEJOR POSICIONAMIENTO DE TU PÁGINA EN LOS BUSCADORES.

Generar contenido constantemente, hace que tu página web esté actualizada y mejore su posicionamiento en los buscadores.

El buen uso de las keywords o palabras clave, la buena estructuración del texto con diferentes títulos, imágenes optimizadas por la web, enlaces… todo te hace sumar puntos para conseguir un mejor posicionamiento SEO.

5. DESTACAR COMO EXPERTO REFERENTE DE TU SECTOR.

Si tu blog trata una temática muy específica y ofreces soluciones o resuelves dudas, tus clientes te verán como un experto de la materia y esto generará confianza.

La agencia de viajes digital Destinia, por ejemplo, crea contenido a su blog Destinia Magazine sobre escapadas y turismo por todo el mundo, con curiosidades, planes de ruta y contenido específico para amantes de la gastronomía, entre otros.

6. CONOCERÁS A TU AUDIENCIA.

El blog corporativo es una herramienta que humaniza la empresa y permite empatizar con los lectores. Además, si sigues el análisis y das un vistazo a las métricas, tendrás muchos datos que pueden serte útiles.

Qué artículo se ha compartido más, cuál ha generado más comentarios o visitas… todas estas estadísticas te dan información sobre cuáles son los temas que interesan más a tu audiencia y qué hay que potenciar.

Como ya te hemos avanzado, tener un blog es una carrera de fondo para la cual hay que estar preparado. Ahora bien, si lo tienes claro y eres buen deportista, sabes que solo puede aportarte beneficios. Con un poco de inversión, los resultados llegan.

[ 10 cosas sobre mí ]

1. Me gusta demasiado el café, si alguna vez se puede decir demasiado.

2. Firme creyente de que una llamada vale más que un whatsapp.

3. Me organizo la vida con mil agendas, pero a veces pierdo la cabeza.

4. Soy muy observadora, aunque a menudo llevo las gafas sucias, y si tengo una cámara para llevarme un recuerdo, mejor.

5. De provincia aragonesa, pero mirando los dibujos en catalán desde pequeña.

6. Me encanta leer en papel. Si me paso al libro digital, será porque no me queda espacio en casa.

7. Tengo estancada una pasión que me relajaba mucho y me hacía desconectar: pintar.

8. Ágil devoradora de series y cine.

9. Siempre aprendiendo para mantenerme actualizada en este mundo de locos.

10. Un deseo: igualdad.

[ 10 cosas sobre mí ]

1. Me enamoré gracias a Twitter.

2. Periodista renegada de una profesión que cada vez dispone de menos tiempo y recursos.

3. Madre. El emprendimiento me ha permitido algo casi imposible: conciliar.

4. He descubierto las maravillas que hay bajo el mar y me sumerjo siempre que puedo.

5. Tengo vértigo, pero nunca puedo resistirme a mirar hacia abajo.

6. Me encantan los gatos. En un pasado, gato que veía por la calle, gato que me llevaba a casa.

7. Me he vuelto feminista con el tiempo. Cada día el mundo me demuestra que es necesario.

8. Muy fan de quien inventó la frase "Viajar es el único gasto que te hará más rico".

9. Catalana pero también ciudadana del mundo. Una lengua que no se protege es una lengua que muere.

10. Como el gran Capità Enciam postulaba, yo también creo que los pequeños cambios son poderosos.

[ Web ]

Como dijo Bill Gates, "si tu negocio no está en Internet, tu negocio no existe".
Si tu consumidor está en Internet, ¿por qué no estás tú?
Una página web es tu escaparate, es tu comercial, es una fuente informativa, es una primera toma de contacto.
Ahora bien, para emerger en un mundo sobresaturado, son necesarios un propósito y una estrategia.

[ Cuento ]

Narración, generalmente breve, de un hecho o de una serie de hechos reales, legendarios o ficticios, con la intención de entretener, divertir, moralizar, etc.
El cuento que todo el mundo tendría que leer es Momo, una novela de Michael Ende en la que se explica la lucha entre Momo, una niña huérfana que posee una extraordinaria habilidad para saber escuchar, y los hombres de gris, personajes cadavéricos que viven del tiempo ahorrado / perdido del resto de mortales.
Escondida bajo la dulzura de una niña, Momo es una crítica feroz a las sociedades modernas, en las que el trabajo convierte la sociedad en una suma de personas alienadas y la productividad es dirigida por personajes sin escrúpulos.
¿Te suena de algo?

[ Copywriter ]

kɑpiːˌraɪtɚ

También denominado "redactor de contenidos publicitarios". Nos encanta adoptar extranjerismos para denominar cosas para las que ya tenemos nombre. Por ejemplo: footing, bufet, parking, clúster, standing, outlet, hobby, freelance, coaching, branding… En esta web encontrarás unos cuantos, pero… es un puro tema de posicionamiento ;-)

[ Binge-watching ]

bɪnʤˈwɒʧɪŋ

Expresión inglesa que vendría a decir "hacer un maratón o atiborrarse de series". Mirar capítulo tras capítulo hasta terminarte la serie entera. Esto que está tan de moda gracias a las plataformas de vídeo como Netflix o HBO.
En la oficina nos enganchamos a This Is Us, y no negamos que alguna noche hemos hecho algún binge-watching en Prime Video. Si no la has visto, ¡te la recomendamos!

[ Engagement ]

ɪnˈɡeɪdʒmənt

El engagement es un concepto que se ha convertido en imprescindible en la hora de analizar si una estrategia de marketing funciona.
Tiene que ver con la fidelidad y el sentido de pertenencia a una marca y es una herramienta de conversión mucho más potente que la publicidad.
¿Quieres saber más?

[ Keywords ]

kɪ́*jwəːdz

Las keywords son aquellas palabras clave que utilizamos cuando buscamos información sobre cualquier temática en un buscador.
La definición es sencilla, ¿verdad?
Aun así, saberlas reconocer y utilizar cuando toca es más importante de lo que parece.
Trabajar las keywords correctas en tus contenidos digitales puede ayudarte muchísimo.

¿Por qué?

Te permitirá posicionar bien el contenido en los buscadores, evitarás que se pierda entre tanta información y aumentarás las visitas de clientes potenciales.

¿Dónde las puedes utilizar?

Te pueden servir para definir el contenido principal de una página web, su estructura o, incluso, los textos de una publicación en Instagram.
Porque, ¿sabías que los hashtags también son keywords?

[ Conocer ]

Formarse o tener una idea más o menos completa de alguien o de algo.

¡Di la tuya!
Aquí tendrás voz y voto, y cuerda para rato. No nos andaremos con rodeos y, con la mano en el corazón, hablaremos claro y hablaremos bien, que cuesta más bien poco.

[ Red social ]

Plataforma digital de comunicación global que pone en contacto a un gran número de usuarios.

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, WhatsApp, Telegram, Snapchat, Pinterest, Flickr, Spotify, TikTok… Son todas las que están, pero no son todas las que son.

¿Qué quiere decir esto?

Que no hay que tener un perfil en todas las redes sociales que te encuentres por el camino. Hay que enfocar la comunicación global entendiendo que la imagen de tu empresa, marca, institución o producto se verá 100% influida en función de cómo utilices todas estas plataformas.

¿Estresante?

Te asesoramos para definir una buena estrategia de comunicación y poner en marcha solo aquellos perfiles que sean de interés y de utilidad.

[ Conectamos ]

La teoría de los 6 grados que ya son 4

Sitúate. Años sesenta. Época de los Beatles y de las manifestaciones masivas reivindicando nuevos derechos sociales.

Un experimento social.

En ese momento, un norteamericano quiso comprobar si toda la humanidad estaba “conectada”.

¿Cómo?

Seleccionó varias personas al azar y les pidió que enviaran una carta. La tenían que mandar a alguien que no conocían de nada y que vivía a miles de kilómetros. Los remitentes solo sabían el nombre, la profesión y una localización aproximada. Para que la carta llegara a la persona correcta, la principal condición era que los participantes tenían que dar la misiva a uno o varios intermediarios siguiendo una especie de intuición. ¡Y todo ello, sin Whatsapp ni Facebook!
Al contrario de lo que se creía, la mayoría de cartas llegaron y, en vez de centenares de intermediarios, solo hicieron falta entre 5 y 7 personas en la cadena. Voilà! La teoría de los 6 grados de separación.

Ahora restamos 2, y quedan 4

Con las redes sociales, esta teoría ha quedado obsoleta. Según un estudio de Facebook, solo es necesaria una media de 3,57 personas para conectar los más de 1590 millones de usuarios activos de la red (cerca de un 22% de la población).
Piénsalo bien, entre tú y Trump solo hay una cadena de 4 personas de separación. Acojonante, ¿verdad? Ahora piensa en las posibilidades que te abre esta teoría. E ignora las posibilidades con Trump…
¡Aprovéchala!

[ Marca ]

Según la Oficina Española de Patentes y Marcas, una marca es todo signo susceptible de representación gráfica, y sirve para distinguir los productos y servicios de una empresa en el mercado.
Una marca, sin embargo, va mucho más allá del diseño.
Todo lo que se comunica, y cómo se comunica, es marca.
Todo lo que la gente percibe, piensa, dice, siente y comparte sobre un producto o servicio, es marca.